Так в начале 1890-ых гг. у Ивана Дмитриевича возникла новая идея. Он захотел приобрести периодическое издание, которое ко всему прочему бы рекламировало бы его печатную продукцию. 22 июня 1891 г. он купил неприметный еженедельный журнал «Вокруг света». Уже через год, благодаря работе новых редакторов, тираж журнала был увеличен в три раза.
«Вокруг света» стал научно-популярным иллюстрированным журналом для массового читателя. На его страницах появлялись материалы не только по географии, но и о новых достижениях и открытиях в науке. И в 1897 г. читателями журнала стало уже сорок две тысячи человек.