15 января 1963 года новый город-спутник у железнодорожной станции «Крюково» получил имя «Зеленоград». Таким образом, в названии была закреплена одна из главных особенностей нового города: стремление к гармоничному сосуществованию горожанина и природной среды. После утверждения названия города многие предприятия и учреждения стали получать наименования, созвучные Зеленограду: торговый дом «Зеленоград», «Зеленоградстрой», «Зеленопарк» и т.д. Кроме того, Зеленоград стал всесоюзным центром микроэлектроники, поэтому у наименований предприятий, работающих в этой отрасли, также имелся определенный «колорит»: «Микрон», «Ангстрем», «ЭЛМА», «ЭЛПА», «Протон» и т.д. Слово «мерч» – это сленговое обозначение разного рода продукции с определённой символикой и (или) атрибутикой. Английское слово merchandise означает «товары, продукция», а merch – его укороченный, сленговый вариант. Зеленоградский мерч зачастую связан с историей города и предприятий микроэлектроники, а также часто использует стилизацию элементов герба Зеленограда. Например, держатели герба – белки – воплощены в виде мягких игрушек, белки присутствуют также на значках, брелоках и т.д. Выпускаемые микросхемы, чипы, кремниевые пластины и прочее не только представлены на рекламной и сувенирной продукции предприятий в стилизованном виде – порой они, приобретая дополнительные элементы декора, например, гравировку, теряют прежнюю утилитарную функцию, зато становятся произведением искусства. Таковы, например, сувенирные знаки на ситалловой подложке, используемой в микроэлектронике. Зеленоград известен архитектурой в стиле советского модернизма, которая также находит отражение в рекламной продукции учреждений. Приглашаем вас в путешествие по истории дизайна мерч-продукции от 1970-х годов до наших дней.